La moderna figura del digital producer è quella di un professionista che abbia la capacità di coordinare le diverse figure coinvolte nella produzione di un contenuto digitale. La riuscita di una digital production dipende infatti dal padroneggiamento di varie skill proprie di chi solitamente partecipa in prima persona alla produzione del contenuto stesso. E’ infatti una figura diversa dai classici strategist, molto più operativa, organizzativa e abile nella risoluzione dei problemi del team di lavoro, così come delle difficoltà logistiche.