Brand strategy: dove tutto ha inizio, il progetto ad ampio raggio e a lungo termine strutturato al fine di sviluppare un brand in tutti i suoi aspetti. Obiettivi ne sono la creazione di valore, il dialogo con il pubblico di riferimento e il raggiungimento di obiettivi empiricamente misurabili in relazione al proprio settore di mercato. La brand strategy non può prescindere da una strettissima connessione con emozioni e bisogni dell’utente/consumatore, e ambiente competitivo. Se ben costruita, una strategia di successo può di certo influire positivamente sulla totalità di indicatori di un marchio, fatturato in primis, incrementando esponenzialmente la cosiddetta brand recognition, ossia la riconoscibilità del brand stesso.